Mercado Diferente, de assinatura de alimentos orgânicos, encerra atividades

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Mais uma foodtech está encerrando as atividades. A Mercado Diferente, plataforma de assinatura de alimentos orgânicos “fora do padrão”, anunciou aos fornecedores e clientes nesta sexta-feira (13/12) que deixará de operar na próxima semana, em 21 de dezembro. A informação foi confirmada a PEGN por Eduardo Petrelli, fundador e CEO da startup.

A novidade chega após seis meses da captação de uma rodada pré-Série A, de R$ 9 milhões, com Collaborative Fund e Caravela Capital. Na época, a foodtech afirmou que o aporte seria direcionado para expansão do portfólio, com o lançamento de uma linha completa de laticínios, frango, carne bovina e peixes congelados, além de uma marca própria com sucos, molhos e ovos. A startup operava na capital paulista, em 51 cidades no interior de São Paulo e em algumas regiões de Curitiba.

Fonte: PEGN

No nocaute do delivery de alimentos, a Mercado Diferente fecha as portas

Startup de alimentos orgânicos fora do padrão tentou M&A antes de encerrar operação

A atuação de mercado digital, principalmente aqueles focados em alimentos, tem desafiado os ‘units economics’ desenhados por empreendedores e investidores. Depois de uma série de revisões e ajustes de operações desse tipo no país, agora quem está encerrando a atividade é a Mercado Diferente, apurou o Pipeline.

A companhia enviou um comunicado a foa fornecedores, ao qual o Pipeline teve acesso, em que informa o fim da operação em 21 de dezembro. Nos últimos três meses, a startup estava procurando um comprador do negócio, oferecendo a base de usuários como um dos ativos à venda, uma corrida que durou até ontem — mas sem sucesso.

No comunicado, a companhia diz que, em três anos, entregou mais de quatro mil toneladas de frutas, verduras e legumes orgânicos para mais de 70 mil clientes. “Encerramos esses ciclo agradecidos e honrados por ter participado da construção do mercado de hortifruti orgânico no Brasil”, diz.
Ao Pipeline, o CEO Eduardo Petrelli confirmou o encerramento do negócio. Ele atribui a decisão ao novo foco do mercado de venture capital. Desde o início do cenário de baixa liquidez em 2022, investidores buscam negócios de margens altas, focados em empresas (B2B), em breakeven ou, mais recentemente, turbinados por inteligência artificial. Não é o caso da Mercado Diferente, que opera no varejo com alimentos orgânicos.

“Num setor de margens baixas, como o nosso, realizar o breakeven significa parar de crescer”, diz Petrelli. “O timing do mercado de venture capital foi o que mais impactou a nossa decisão”.

Ele já tinha fundado o James Delivery, vendido ao Pão de Açúcar em 2018. Na nova empreitada, a proposta era escoar os alimentos de qualidade, mas fora do padrão dos supermercados, que acabavam sendo desperdiçados nas plantações. A companhia fazia a conexão direta com os pequenos produtores.

A startup recebeu ao longo de três anos uma injeção de R$ 45 milhões de capital – a última delas, de R$ 9 milhões, foi anunciada há cinco meses, com Caravela e Collaborative Fund. Investidores anteriores incluem Maya Capital, South Ventures e Valor Equity Partners. No cap table da plataforma também estão anjos entusiastas da alimentação sustentável como Matias Muchnick, fundador da NotCo, e Abhi Ramesh, criador da Misfits Market.

A operação vinha buscando outras inovações, como a Tedi, uma assistente baseada em inteligência artificial que auxilia na lista de compras de casa e nas receitas com os produtos adquiridos.

Fonte:  Pipeline Valor Econômico

Mercado Diferente encerra a operação dia 21 de dezembro

Com 3 anos de operação, Mercado Diferente captou US$ 8 milhões, mas não conseguiu fazer nova rodada, apurou o Startups.

Mercado Diferente, foodtech de assinatura de alimentos com pegada saudável e de sustentabilidade, encerrará suas atividades no dia 21 de dezembro.

O comunicado do fim da operação foi enviado a fornecedores na semana passada. “Em nome de toda empresa Mercado Diferente, agradecemos a parceria no fornecimento de ingredientes fresquinhos e orgânicos que puderam estar na mesa de milhares de famílias nesses três anos de trabalho conjunto”, escreveu a companhia em documento ao qual o Startups teve acesso. “Encerramos esse ciclo agradecidos e honrados por ter participado da construção do mercado de hortifruti orgânico no Brasil” completou.

A nova capitalização, no entanto, acabou não acontecendo por conta do cenário do mercado. Como alternativa, um M&A com outra empresa estava em negociação, mas também não foi adiante, o que levou à decisão de encerrar as atividades. “É um negócio de margens baixas e necessidade de escala para ter retorno”, disse uma fonte com conhecimento das decisões ao Startups. Procurada, a companhia não deu retorno ate a publicação da matéria.

Em três anos, a Diferente levantou um total de US$ 8 milhões. A receita acumulada foi de R$ 50 milhões, com R$ 20 milhões pagos a produtores e 70 mil clientes atendidos em São Paulo e arredores. O centro de distribuição na Zona Oeste da capital paulista, abriga cerca de 40 dos 70 funcionários.

No momento, o esforço é de ajudar na recolocação dos profissionais e também de tentar achar comprador para as tecnologias desenvolvidas internamente, apurou o Startups. Uma das apostas da companhia era um chatbot no WhatsApp que ajudava o consumidor a fazer as suas compras.

Fonte: Startups

Clique na imagem abaixo e confira na íntegra o Guia do Produtor Orgânico da Sociedade Nacional de Agricultura: